В чем разница между презентациями Стива Джобса и Тима Кука

Тим Кук возглавляет Apple уже шесть лет. За это время у него выработалась своя стратегия ведения презентаций, которая отличается от стратегии Джобса.

В отличие от других компаний, за презентациями Apple интересно наблюдать, даже если вы не собираетесь покупать очередной iPhone. Благодаря Стиву Джобсу о презентациях Apple начали говорить не только гики, но и обычные пользователи, которые не увлечены технологиями. При Тиме Куке презентации по-прежнему запоминающиеся и обсуждаемые, но только добился он этого по-другому. Мы сравнили презентации Джобса и Кука, и решили поделиться своими наблюдениями.

Подготовка

Стив Джобс сам писал текст для презентаций и часами репетировал выступление. При этом он стремился контролировать все — от слайдов до мельчайших технических аспектов. Презентация нового устройства всегда стресс, особенно когда оно не готово. Так случилось с первым iPhone, который во время презентации находился в разработке. Телефон тогда мог запускать приложения только в определенном порядке, а в успехе первого звонка со сцены Джони Айву никто не был уверен. Сотрудники вспоминают, что тогда досталось всем. Джобс требовал невозможного, а работники это выполняли.

Пишет ли Тим Кук свою речь сам или нет — никто не знает. Но он, как и Джобс, ответственно подходит к презентациям. При Джобсе в зале находилось немного людей. В основном это были ключевые сотрудники компании и некоторые журналисты. Тим Кук сменил небольшую комнату на многотысячный зал, в котором собирается больше журналистов и сотрудников Apple.

Презентация

Джобс любил простоту. При нем о сложных технических характеристиках либо не рассказывали, либо разжевывали так, чтобы это было понятно всем. Стив вел презентации в одиночку, иногда приглашая сотрудников других компаний.

Начиная с первой презентации в качестве гендиректора Apple, Тим Кук дает слово ключевым сотрудникам и партнерам Apple. Сначала он коротко рассказывает о том, какое классное устройство и как оно важно для компании, затем приглашает человека, который подробно рассказывает о новой функции. С каждым годом количество приглашаемых специалистов растет, а длительность презентаций увеличивается в 2-2,5 раза.

Как и Джобс, Тим Кук говорит короткими и понятными предложениями, между которыми можно услышать слова восхищения: amazing («удивительно»), beautiful (прекрасно), cool («здорово»).

Конец презентации

Стив начал традицию рассказывать о новом продукте в конце презентации. Речь начиналась со слов «One more thing». Эту фишку удачно перенял Тим Кук. При Куке также стало нормальным звать на мероприятия знаменитостей, например, на презентации iPhone 7 Sia исполняла новую песню.

Подходы к ведению презентаций у Стива Джобса и Тима Кука существенно отличаются, но общие черты все же есть. Главное, что презентации Apple до сих пор ждут и наблюдают за ними с интересом.

]]>

Присоединяйтесь к нам в Twitter, ВКонтакте, Facebook, Google+ или через RSS, чтобы быть в курсе последних новостей из мира Apple, Microsoft и Google.

]]>
Илья Сидоров
|
|

Комментарии на “В чем разница между презентациями Стива Джобса и Тима Кука” - 22 комментария

  1. І покажемо, що ми, браття, козацького роду. СЛАВА УКРАИНЕ! СЛАВА АЙФОНУ!

  2. Разница В том, что Джобс не был пид*ром

  3. Какая разница кто презентует шикарный айфон? Самсоботы все равно недовольны останутся.

  4. главное что и Кук может зажечь толпу! и очень интересно всегда смотреть все презентации! конечно самая первая когда представили первый iPhone была просто незабываема!

  5. У Джобса были реально крутые презентации, Кук тут конечно проигрывает, нет, не скажу что его презентации плохи, просто в них нет перцу, смотреть на Кука не так интересно)

    • Может потому что он не голый?

    • Полностью согласен. Джобс в любой момент мог сделать что-то такое чего никто не ждал (как например позвонить в Старбакс и заказть 4000 порций латте во время презентации 1-го айфона). Да и Фил, который тоже любил постебаться уже старичок. А может просто теперь презентации более строгого типа.

  6. Петухи, хватит кукарекать, идите очко мойте, и вперед торговать им на новый айфон

  7. Одну презентацию ведёт Кук, другую Джобс !

  8. разница в том, что джобс делал именно презентацию, представление, а кук делает доклады на сцене. про проценты, приросты, удои и настриги. как на совещаниях, чесслово.

  9. Огромное разочарование, даже не ожидал такого провала Apple . Айфон стал днищем для лохов!!!

  10. Айфон гaвно )