Как Стив Джобс изменил мир

«Первый канал» покажет фильм о легендарном основателе Apple. Трансляция картины «Как Стив Джобс изменил мир» состоится 4 сентября в 00:10. Лента выпущена в 2011 году компанией C. Productions.

rip-steve-jobs-2011-1

«Верите или нет, но Стив Джобс ничего не изобрел. Он не был ни инженером, ни ученым. И все же без него мы никогда не увидели бы Maкинтош или Аймак. Никто бы не слушал музыку на Айподе, и не звонил бы с Айфона, и не бродил бы в сети с планшетника Айпад. Каждый новый продукт он представлял как шаг в будущее, и делала это невероятно изящно. Джобс был буквально соткан из парадоксов: мечтатель, харизматичный босс, и в то же время авторитарный, безжалостный человек с манией величия. Себя он позиционировал, как одного из величайших мировых, культурных и политических лидеров нашего времени».

Фильм пытается ответить на вопрос, каким же образом этому самоучке с обостренным чувством собственной значимости удалось создать одну из крупнейших компаний современности?

Стив Джобс родился в Сан-Франциско, штат Калифорния, 24 февраля 1955 года. Начало было не слишком многообещающим – его биологические родители отказались от него при рождении. Его мать-студентка была не замужем, а его отец, молодой учитель, сириец по происхождению, не мог о нем позаботиться. Стива усыновили Пол и Клара Джобс, средняя американская пара, у которой не было возможности получить образование. Но Джобсы решили во что бы то ни стало отправить Стива в университет. Стив рос в семье приемных родителей в пригороде на юге Сан-Франциско в маленьком бунгало посреди долины, поросшей яблонями, которая вскоре стала известна как Кремниевая долина. Но в тот момент заря компьютерной эры еще только вставала.

В школе Стив не был примерным учеником и часто скучал. Единственное, что его интересовало, – это электроника. Возможно, Стив Джобс не был гением. По крайней мере, когда он начинал. Но у него были нужные друзья, особенно один – его сосед Стив Возняк, который был на пять лет его старше. Страстью обоих была электроника. С одним лишь отличием – Стив Возняк был вундеркиндом. В молодости Стив Возняк часами напролет выдумывал различные электронные системы. Он всегда был одаренным. Можно сказать, гением. К трем годам он умел читать, а в 7 лет собрал свой радиоприемник. К 13 годам он много знал об электронике. В молодости он делал одно изобретение за другим, самым знаменитым из которых стала “синяя коробка” – первый телефон, который позволял бесплатно звонить по всему миру. “Ты просто посылаешь тональный сигнал с телефона, захватываешь линию, а потом звонишь по межгороду бесплатно – телефонная сеть, АТС, начинает соединять тебя с абонентами повсюду. Бесплатно”, – поясняет Стив Возняк.

Телефон работал прекрасно, но оказалось, что это незаконно. И Возняк ничего с ним не смог сделать. Но несколько лет спустя он изобрел машину будущего – первый в истории персональный компьютер. Выглядел он скорее как игрушка – деревянный ящик из материалов, которые попались Возняку под руку. Но, несмотря на весьма примитивный вид, это была настоящая революция. Шел 1976 год, в то время ЭВМ представляли собой громоздкие машины, занимающие целые комнаты, без клавиатуры и монитора. Им было еще очень далеко до домашнего компьютера, каким мы знаем его сегодня. По сравнению с этой машиной-громадиной компактное изделие Стива Возняка было заметным шагом вперед. Но, как обычно, он был не способен осознать масштабы своего изобретения до того дня, пока он не показал его своим друзьям, и в частности Стиву Джобсу.

Для Стива Джобса эта машина стала откровением. С того момента он думал лишь об одном: как продавать компьютеры. Стив Возняк помнит абсолютную решимость своего 21-летнего друга. “У нас не было в мыслях продавать его, – рассказывает Возняк, – но Стив сказал: “Давай продадим”. Я ответил: “Мы можем не вернуть свои деньги”, а он сказал: “Ничего. У нас будет своя компания””. Стив Джобс уже продумал маленькую деталь, которая сыграет важную роль. Он придумал название: “Apple Computers”.

“Яблоко”. Как родилась эта идея? На Стива Джобса большое влияние оказало движение хиппи, а также его мистическая поездка в Индию. В начале семидесятых Стив стремился к идеалам поколения, которое хотело изменить мир. Движение протеста, музыка, наркотики – он перепробовал все. Группа друзей часто встречалась в коммуне на ферме, ели яблоки. Благодаря движению хиппи, а также как дань сэру Исааку Ньютону, который открыл всемирное тяготение, получив яблоком по голове, Стив Джобс своим символом выбрал яблоко. Откушенный кусок справа – это чтобы его ошибочно не принимали за помидор.

Все, что теперь нужно было молодому менеджеру-хиппи, – это найти клиентов, которых заинтересует его революционный компьютер Apple-1. Очень скоро Джобс получил первый заказ – 100 штук для Byte-shop, одного из первых специализированных компьютерных магазинов, который только открылся в Кремниевой долине. Когда Стив объявил о первой продаже своему партнеру, Возняк ему не поверил, особенно потому, что они еще не собрали ни одного компьютера. “Когда он получил заказ на поставку готовых компьютеров по 500 долларов каждый, 100 компьютеров – это 50 тысяч долларов, в два раза больше, чем я зарабатывал за год. Это огромная цифра, финансовый шок”, – говорит Стив Возняк. Им предстояло еще изготовить компьютеры, что они и делали, используя те ресурсы, что были у них под рукой. Они наняли общего друга по коммуне хиппи Дэна Котке, который стал первым сотрудником Apple.

Одна из крупнейших компаний в мире родилась в доме родителей Стива. Производство – в родительском гараже, менеджеры – хиппи. Первые шаги Apple были весьма неуклюжими, но их Apple-1 получил восторженное признание критиков, и в течение нескольких месяцев компания продала свыше 200 компьютеров. Не так плохо для оборудования, которое до этого времени было доступно лишь асам информационных технологий. Apple-1 выглядел немного примитивно и продавался без экрана – пользователь должен был самостоятельно подключить его к телевизору. Работа на нем требовала навыков компьютерщика и мастера “Сделай сам”. Сам Стив Возняк признает: Apple-1 нельзя назвать персональным компьютером. Чтобы работать на нем, нужно было обладать определенными техническими знаниями.

Стив Джобс быстро понял, что ограниченного круга клиентов из среды экспертов-компьютерщиков и посвященных явно недостаточно. Его цель была – продавать компьютеры широкой публике. Поэтому он попросил Возняка усовершенствовать свое изобретение и сделать его доступным для широкого круга пользователей. Возняк приступил к работе и через несколько недель представил плод своего труда – Apple-2.

У Apple появилось то, чего не было у других. Образ. Во-первых, во многом благодаря дизайну. Apple-2 лишился своего доморощенного вида, он получил пластиковый корпус, а также монитор и дисковод. Джобс превратил малоизвестную машину в предмет массового потребления. Осталось только убедить американские семьи покупать этот продукт будущего в свои дома. И у Стива Джобса было готово решение – реклама. Стив поместил Apple-2 в центр жизни семьи. На презентации продукта мистер владелец Apple-2, сидя у себя на кухне, проверяет котировки акций на бирже. В конце семидесятых это было из области научной фантастики. Вот в чем гений Стива Джобса. Он принес технологии в нашу повседневную жизнь и за 20 лет до наступления эры интернета первым задумал простые, полезные и занимательные продукты, которые изменят жизнь людей.

В начале восьмидесятых авантюра основателей Apple стала историей успеха. Всего четыре года как мелкая фирма вышла из гаража, и она – одна из ключевых компаний Кремниевой долины. Apple-2 завоевал Америку. Было продано 300 тысяч штук, ими стали оборудовать школы. Американские школьники учились работать на компьютере на Apple-2. В конце восьмидесятых молодая компания зарегистрировалась на рынке ценных бумаг, и шлюзы открылись. За считанные минуты было продано почти 5 миллионов акций Apple, стоимость компании в первый же день возросла на 32%. В один день два юных Стива стали миллионерами. Джобсу – 25, а Возняку – 30 лет. Их общее состояние оценивалось в 300 миллионов долларов.

Но постепенно блестящий изобретатель Стив Возняк стал отдаляться от компании, предпочитая свои излюбленные занятия – стряпать странные изобретения или организовать концерты фолк-музыки. Кроме того, иметь Стива Джобса своим партнером было нелегко: ему всегда мало, он хочет контролировать все, абсолютно все. Для Джобса приключение только начиналось. Пресса обожала юного босса неслыханно успешного предприятия. Идол нового поколения, он появлялся на обложках ведущих журналов, его представляли как гуру Кремниевой долины. Его слава пересекла Атлантику. Французское телевидение представляло его как “пример для подражания, цель, к которой нужно стремиться”. Стив Джобс, который никогда не отличался скромностью, оказался во власти мании величия. Его целью было стать безусловным лидером в мире информационных технологий. На меньшее он был не согласен.

В начале восьмидесятых в компьютерной индустрии доминировала IBM, в то время крупнейшая мультинациональная корпорация со штатом свыше 350 тысяч сотрудников, выпускающая большинство универсальных вычислительных машин в мире. В 1981 году IBM в свою очередь решила захватить рынок, выйдя на него с персональным компьютером IBM, созданным по образу и подобию Apple-2. Сможет ли этот мощный конкурент лишить Apple вновь обретенного превосходства? Ответом Джобса и его команды было однозначное “нет”. Они ни на секунду не поверили в будущее персонального компьютера IBM.

Но, несмотря на презрение Стива Джобса к этому персональному компьютеру, он хорошо продавался и даже съел часть рынка у Apple-2. Хотя его успех объяснялся лишь тремя буквами: IBM. Это был бренд, многие предпочитали его независимо от того, насколько хорош был конкурент. Гордость Стива Джобса была уязвлена, и он решил реагировать. Убежденный в своем превосходстве, он хотел раздавить IBM – это стало его навязчивой идеей. Чтобы вести эту войну, он переманил бизнесмена, и не кого-нибудь, а Джона Скалли, генерального директора “Пепси-колы”, человека, который приобрел репутацию, доставив массу неприятностей грозному конкуренту – “Кока-коле”. Этот дуэт стал главной новостью дня.

Изменить мир – такова была миссия Стива Джобса, и он намерен был выполнить ее, чего бы это ни стоило. Стив Джобс всецело посвятил себя реализации главного проекта – созданию компьютера настолько передового, что он навсегда оставит конкурента, IBM, позади. Его название – Macintosh. Для его создания он требовал от своей команды полной отдачи сил. Инженеры Apple должны были гореть желанием пожертвовать всем. Как-то Джобс заказал футболки для команды Macintosh с надписью “Работай по 90 часов в неделю и наслаждайся”.

Спустя три года в этом бешеном темпе Macintosh был готов. Плановое начало производства – январь 1984 года. Но “1984” – название романа Джорджа Оруэлла, футуристического произведения, осуждающего тоталитарный режим диктатора Старшего брата. Стив Джобс хотел использовать эту идею. Он поручил Ридли Скотту снять рекламный ролик. В этом ролике толпы серых безликих людей маршируют, подобно роботам, в огромный зал и слушают речь Старшего брата. Они олицетворяли всех тех служащих, что обречены были пользоваться компьютерами IBM в своих конторах. А Macintosh представал в образе юной спортивной девушки-бунтарки. В конце ролика шли титры: “24 января 1984 года Apple представит свой Macintosh, и вы поймете, почему 1984-й не будет как “1984””.

Причина, по которой Macintosh не появлялся в этом ролике, – в том, что Стив Джобс хотел сохранить за собой привилегию представить свое детище миру. И вот этот день настал. 24 января 1984 года Macintosh был предъявлен миру. Перед переполненной и замершей в ожидании аудиторией Стив Джобс разыграл собственное представление. В духе американского шоу, упиваясь своим триумфом, он продемонстрировал свои технологические достижения. Диалог с компьютером стал наконец более человечным. На гигантском экране были раскрыты графические и анимационные возможности. Впервые компьютер позволял людям даже рисовать. Мания величия Джобса была здесь очевидна, как никогда. Вот что говорила его машина: “Но сейчас я хочу лишь сидеть и слушать. С бесконечной гордостью хочу представить вам того, кто был мне как отец. Стив Джобс”. Стив Джобс с трудом скрывал свои эмоции, убежденный, что его детище позволит ему раздавить IBM и стать, разумеется, властелином мира.

В 29 лет Стив Джобс был на вершине славы. Мак и его презентация – его гениальные творения. Он не изобретатель и не инженер, но Мак – его детище, первый в истории персональный компьютер. Несмотря на кусающуюся цену – 2,5 тысячи долларов, в два раза дороже компьютера IBM, – Macintosh буквально сметали. От всех конкурентов Macintosh отличался чрезвычайным удобством для пользователя. Им мог пользоваться даже ребенок, и все благодаря такому революционному достижению, как мышь.

Мышь в таком виде была абсолютной новинкой. Так же, как меню, иконки и окна, которые впервые появились на экране компьютера. Все это стало возможным благодаря мозгам Macintosh, его операционной системе. Он на десятилетия опередил конкурентов. Стив Джобс был убежден, что достиг вершины. Единственный, непревзойденный. И все же был повод для беспокойства. Ослепленный схваткой с гигантом IBM, он не видел затаившейся угрозы.

Его имя – Билл Гейтс, юный компьютерный гений. Ему 29 лет, столько же, сколько Стиву Джобсу, и он тоже очень молодым основал собственную компанию Microsoft. Но в 1984 году, в год триумфа Apple, она еще оставалась довольно мелкой фирмой. В отличие от Apple Microsoft не производила компьютеры – только приложения. Она также разрабатывала собственную операционную систему. Но Билл Гейтс преклонялся перед системой, использованной в Macintosh, он даже признавал это публично. Никто не подозревал, что у Билла Гейтса была задумка вскрыть секрет Macintosh. Под собственной торговой маркой он хотел создать систему с незаконным намерением продавать ее конкурентам Apple. Но как он намерен был это сделать?

Какое-то время Билл Гейтс работал на Apple, поставляя программное обеспечение. В то время этот мелкий поставщик не вызывал никаких подозрений у инженеров группы. Этим он и воспользовался, тайно собирая информацию о системе Macintosh. В компании Apple не сразу осознали угрозу, хотя Билл Гейтс становился все более любопытным. Все в Macintosh приводило его в восторг. Он задавал много вопросов. Слишком много.

Когда Стив Джобс заметил это и забеспокоился, было слишком поздно – урон был причинен. Бомба взорвалась спустя несколько месяцев. Как по мановению волшебной палочки, персональные компьютеры получили прокручивающееся меню и мышку, и все благодаря новой программе Microsoft. Билл Гейтс выпустил свою новую операционную систему Windows, заложив в ее основу систему Macintosh.

Билл Гейтс добился успеха. Система Windows была установлена на большинстве компьютеров на планете по цене, недостижимой для конкурентов. Для Apple это была катастрофа. Объемы продаж Macintosh упали в считанные недели, и счастливая звезда Стива Джобса стала угасать. Чтобы преодолеть кризис, Джон Скалли, которого Стив нанял двумя годами ранее, пошел на шаг, прежде казавшийся невероятным. Он уволил отца Macintosh, легендарного основателя Apple. Для Стива Джобса это было жестокое разочарование. “То, что было смыслом всей моей взрослой жизни, исчезло. И это было крушением. Несколько месяцев я не знал, что мне делать”, – говорил он впоследствии.

В 1985 году Стив Джобс всерьез подумывал навсегда оставить Кремниевую долину, заняться чем-то другим. Но он – боец, выдающийся предприниматель. И он основал новую компанию под названием Next, которая должна была стать последователем Apple. Год спустя он купил у Джорджа Лукаса киностудию Pixar, которая в то время была маленькой компанией, специализирующейся на спецэффектах. Pixar сняла “Историю игрушек”, “В поисках Немо” и “Суперсемейку”, которые стали революцией в мире анимации. Еще раз сработал его талант.

Шли годы. Стив Джобс продолжал создавать новые технологии в несколько безумной надежде изменить мир. “Компьютеры переживают сегодня период младенчества, – говорил он в 1992 году. – Того, чтобы у каждого был компьютер, уже недостаточно – мы должны заставить их работать вместе, делать удивительные вещи”. Тем временем в середине девяностых годов Билл Гейтс занял его место. Его компания Microsoft прочно захватила мир информационных технологий. Это было соединение феноменальной экономической мощи и квазимонополии. 97% компьютеров в мире пользовались системой Windows. С другой стороны, после ухода Стива Джобса компания Apple продолжала сдавать позиции. Она срочно нуждалась в обновлении, ее доля рынка упала до 3%.

В то время Apple только что приняла на работу нового генерального директора Гилберта Амелио. Джону Скалли, заклятому врагу Джобса, указали на дверь. Гилберт Амелио решил рискнуть, разыграть последний козырь, и призвал гуру компании, стоящего у ее истоков, символ золотого века Apple. Стива Джобса. Ему 42 года, и, как всегда, его голова полна идей.  В августе 1997 года основатель объявил о своем возвращении на мегашоу в духе старого доброго времени.

Встреченный как мессия оставшимися верными поклонниками бренда Стив Джобс огласил пакет мер по спасению Apple, призванных увести ее с края обрыва. И неожиданно объявил о партнерском соглашении с компанией Microsoft. Некоторые приняли это за шутку, но Стив не шутил. Два непримиримых врага, Стив Джобс и Билл Гейтс, сделали невероятное – подписали тайное соглашение. Джобс прекратил все судебные разбирательства против Гейтса, которого он обвинял в копировании Macintosh. В ответ Билл предоставил Стиву программы для его компьютеров и солидный чек на 150 миллионов долларов. Очень похоже на сделку с дьяволом. Но Стив Джобс готов был пойти на все, чтобы увести Apple от края пропасти. Увести от обрыва, но, что более важно, возродить бренд. И никто не мог сделать этого лучше, чем Стив. Потому что его главный козырь и смертельное оружие – это продукты, которые он продает.

Стив Джобс, блудный сын, с триумфом вернулся домой. Его новое детище возвестило о наступлении эры интернета. iMac были похожи на гигантские прозрачные шары. Красивые яркие цвета призваны вдохнуть новую жизнь в Macintosh, сделав его привлекательнее мрачных серых ПК. С точки зрения технологии – тоже неплохо. Нет консоли, нет дисковода, встроенный модем, интерфейс, удобный для пользователя. Даже для детей. И все упаковано в мониторе. И кроме того, при цене 1300 долларов люди могут себе его позволить.

Гигантские “леденцы” Стива продавались, как горячие пирожки. Apple вновь оказалась на вершине. Но мысли Стива Джобса уже были далеко. Он обладал невероятным даром предвидения, и не только в области компьютеров. Сделав компьютер более демократичным, Apple решительно устремилась на рынок массовых развлечений. Новое поле деятельности – музыка, и Джобс готов был предложить любопытное компактное устройство, чтобы ее слушать: iPod. Дата – 23 октября 2001 года.

После изобретения Macintosh это была вторая по значимости революция на счету Apple. iPod, изящный портативный цифровой музыкальный плеер, стал культовым предметом и истинно культурным феноменом. Он изменил то, как мы слушаем музыку. iPod пользовался глобальным успехом и быстро стал самым продающимся в мире портативным цифровым плеером. К iPod прилагается iTunes, обязательное приложение для управления музыкой, которую Стив Джобс продавал онлайн. Более того, Apple назначил цену 9 евро 99 центов за альбом, 99 евроцентов за песню. Фактически выигрывали все, ведь часть доходов от продажи онлайн Apple отчислял звукозаписывающим компаниям, в среднем 60 центов за дорожку. Благодаря своему каталогу уже спустя год после открытия онлайн-магазин iTunes продал 50 миллионов песен, через год – 500 миллионов и свыше 10 миллиардов сегодня. И это не все. Apple держал наготове новые революционные продукты. Но неожиданно болезнь существенно повлияла на ход событий.

В июне 2004 года Стив Джобс объявил, что у него обнаружен рак поджелудочной железы и прогнозы неутешительные. Но Джобс боец, он брал от каждого дня все, что можно взять. Через год, в июне 2005-го, Стэндфордский университет присудил Джобсу, самоучке, титул почетного доктора. Он выступил перед аудиторией, говоря о смерти, но на самом деле давая урок жизни. Он советовал студентам не позволять жизни проходить мимо и делать все, чтобы осуществить свою мечту: “Ваше время ограничено, так что не тратьте его впустую, пытаясь прожить чужую жизнь. Имейте мужество следовать за своим сердцем и интуицией. Будьте голодными, будьте безрассудными”.

Этому принципу Стив Джобс следовал всю жизнь. Но 12 июня 2005 года он знал, что его дни сочтены, и стремился действовать как никогда быстро, потому что работа мастера еще не закончена. И вслед  за компьютерами и музыкой появился телефон. 9 января 2007 года мир мобильных телефонов потряс взрыв. На безупречно поставленном шоу Стив Джобс, подобно мессии нашего времени, представил свое новейшее чудо – iPhone – лишь с одной мыслью в голове: сделать его вехой в мобильной телефонии и, прежде всего, событием, которого с нетерпением ждали.

Состоявшись, событие породило истерию. Во всем мире выросли очереди перед магазинами, счастливчики хвастались купленным iPhone, как трофеем. Такого мир мобильных телефонов еще не видел. В течение трех лет Apple продала 75 миллионов iPhone. Вновь обретя уверенность, Стив Джобс воспользовался моментом, чтобы вдохнуть новую жизнь в старый продукт Apple – планшет с сенсорным экраном, проект, который пытались раскрутить в его отсутствие и который кончился провалом. Возможно, в то время, в 1993 году, это была неплохая идея, но она не была сформулирована мастером, и это имеет решающее значение.

27 января 2010 года Стив Джобс представил свое самое амбициозное творение – iPad. Из-за болезни он был очень слаб, но взволнован, как дитя, при виде новой игрушки. Впервые эксперты задумались: не совершает ли Стив ошибку? Компания Apple шла на риск, запуская новую, причудливую вещь – планшет с сенсорным экраном. На рынке уже были похожие продукты, но без ауры Apple они не пользовались большим успехом. К тому же куда его определить? Это гибридный продукт, наполовину ноутбук, наполовину мобильный телефон. Без USB-порта, без видеоплеера, без веб-камеры. iPad сбивал с толку. Но Стив Джобс не сомневался, впрочем, как всегда. И, очевидно, был прав, потому что iPad стал еще одним ошеломляющим триумфом. К тому же это была золотая жила для компании, потому что помимо встроенных функций iPad – это гигантский онлайн-магазин, в котором можно найти сотни тысяч платных приложений. И, разумеется, с каждой покупки Apple берет свою долю. Но самое главное, благодаря iPad мы вступаем в новую эру информационных технологий.

Благодаря Mac, iMac, iPod, iPhone и iPad Стив Джобс отчасти осуществил свою мечту. Он обещал сделать компьютер таким же простым в использовании, как тостер, и почти сдержал слово. Он сделал информационные технологии частью нашей повседневной жизни. На протяжении 30 лет это давало ему цель в жизни, и в каком-то смысле он изменил мир. Он был вынужден уйти со сцены. 2 марта 2011 года он выступил с последней презентацией перед очень эмоциональной аудиторией. Затем, изнуренный болезнью, он решил отойти от дел и уйти с поста президента компании Apple.

Он так давно смотрел в глаза смерти, что жил каждый день, как будто это был последний день жизни. Нет сомнений, что поэтому его последние годы в Apple были столь плодотворными. 5 октября 2011 года смерть настигла его. Apple, одна из богатейших в мире компаний, осталась теперь сиротой.

Источник: MacDigger.ru

Следите за новостями Apple в нашем Telegram-канале, а также в приложении MacDigger на iOS.

Присоединяйтесь к нам в Twitter, ВКонтакте, Facebook, или через RSS, чтобы быть в курсе последних новостей из мира Apple, Microsoft и Google.


10 комментариев

  • Не кажется ли уважаемому редактору, что для новости слишком много букв?
  • Король Дат 5 лет назад
    0
    Правильно будет 5 сентября 00:40
    • Правильно будет 5 сентября 00:40 -- Программа телепередач не привязана жёстко к суткам/часам. Например, первая передача 1 канала 4 сентября начинается в 4.20, а последняя начинается в 3.05, но уже 5 сентября. Так что всё правильно, программа запланирована в эфирное время для 4 сентября
  • 5 сентября.
  • согласен, стив не был изобретателе или дизайнером.. он был прикрасным организатором и держал всю компанию под лозунгом " доделывать до последнего" ечли бы стив был ещё у руля, то и скот форстал бы не ушёл потому что он бы не дал ему таких ошибок допустить
  • новость взята из официального источника
  • Roman Zalesskii 5 лет назад
    0
    Смотрю сейчас. Джобс- величайший гений