Новогодние скидки от MDLavka

Вы пишете в комментариях, что хотите купить из техники Apple и мы делаем вам индивидуальное предложение, от которого сложно отказаться!

Немецкие ученые исследовали феномен культа Apple

Ошеломляющий интерес к продуктам Apple, который наблюдается на протяжении последних лет, привлекает внимание не только других компаний, пытающихся скопировать этот успех, но и самой широкой публики, стремящейся понять движущие силы этого феномена. Как сообщает Slon, ученые проводят эксперименты, чтобы выяснить его истоки.

Apple-1

В феврале этого года немецкий телеканал WDR показал фильм Apple Check, посвященный феномену бренда Apple, который исследовался в том числе с помощью функционального магнитно-резонансного томографа (fMRI). Ученые, профессор Юрген Галлинат и Симон Кун, провели исследование, показывая 25 добровольцам изображения мобильных телефонов и планшетов Apple и Samsung. Люди реагировали на эти бренды совершенно по-разному: Samsung вызывал активацию префронтальных регионов мозга, связанную с принятием решений, планированием действий и целей; Apple же вызывала активацию регионов, задействованных в распознавании и оценке эмоций, выраженных на лице человека!

Находка в самом деле очень странная, и ученые выдвинули гипотезу, что бренд компании «очеловечивается», и это можно измерять на других торговых марках, пытающихся достичь такого же уровня поклонения, как и Apple.

Поклонение без всякого преувеличения: два года назад фильм BBC «Secrets of the Superbrands» рассказал об исследовании, проведенном Neurosense. Когда они показывали группе верующих людей религиозные символы, они обнаружили определенный паттерн активности мозга. Точно такую же активность продемонстрировали поклонники Apple, когда им показывали продукцию компании. Гемма Калверт, основатель компании Neurosense, предположила, что некоторым компаниям удается маркетинговыми усилиями начать эксплуатировать регионы мозга, которые занимаются обработкой информации, связанной с религией.

В сентябре 2011 года Мартин Линдстром написал в The New York Times про свое совместное исследование с MindSign Neuromarketing: 16 участников эксперимента, владельцев iPhone, помещали в функциональный магнитно-резонансный томограф и показывали видео звонящего телефона. Ученые пытались найти подтверждение гипотезе, что пристрастие к продукции Apple сродни наркотической зависимости, однако увидели, что у фанатов активируется так называемый островок Рейля (insula) – регион мозга, связанный с любовью и состраданием. Люди реагировали на звуки телефона так, словно находились рядом со своим любовником или членом семьи. Это позволило Линдстрому заявить, что нам не просто нравится наш телефон, а мы любим его, в самом прямом и романтическом смысле этого слова! Правда, затем выводы Линдстрома были разбиты в пух и прах в нескольких блогах ученых и в открытом письме в The New York Times.

Вы обратили внимание, что ученые в упомянутых исследованиях, похожих по дизайну, обнаружили совершенно разные вещи, при этом не найдя результатов друг друга?

Нейропсихолог Молли Крокетт в выступлении под названием «Нейрочушь» на TED замечает, что «когда вы видите активацию региона мозга, вы не можете просто выбрать ваше любимое объяснение». Регион мозга, показавший активность, insula, кроме любви и сострадания, задействован также в десятках других процессах: эмоций гнева и отвращения, памяти, речи, внимании, боли и других. Молли замечает, по той же самой логике можно сказать, что вы ненавидите свой iPhone.

Февралькое исследование немецких ученых не опубликовано, и поэтому сложно сказать, что именно они там увидели, но в распознавании эмоций на лице человека мозг использует несколько регионов, которые, как и insula, участвуют во множестве других процессов.

У всех этих исследований множество проблем: отсутствие экспертной оценки, критического подхода со стороны самих экспериментаторов, публикаций в научных журналах. Их также роднит склонность к сенсационным выводам и ошибкам логического характера. Да, кто спорит, бренд Apple достиг ощутимых величин узнавания, и это отражается в нашем к нему отношении. Но говорить о том, что мы его любим так же, как человека, или поклоняемся как богу, – все же преувеличение. Человеческий мозг хитрее маркетологов.

Следите за новостями Apple в нашем Telegram-канале, а также в приложении MacDigger на iOS.

Присоединяйтесь к нам в Twitter, ВКонтакте, Facebook, Google+ или через RSS, чтобы быть в курсе последних новостей из мира Apple, Microsoft и Google.

16 комментариев

  • Не надо быть фанатиком.
  • Пипец, так и знал, что яблочники - сектанты с самопромытыми мозгами.
  • Ezio ББ следит за тобой
  • Здесь всё намного проще, просто человек, смотрящий на свой айфон испытывает эмоции, связанные с впечатлениями при использовании данного девайса! Ведь он объединяет в себе большой спектр функций: развлечения, работа, учёба, общение с людьми и т.д и т.п.! А чкго собственно, они ожидали - это современный образ жизни, без которого уже никак! ) Дальше будет только "хуже"! :)
  • Лучше быть сектантом миротворцем с принципами, чем неверующим пофигистом, бесцельно проживающим свою жизнь.
    • Ты не миротворец с принципами (деньги от покупки айфона и приложений идут в том числе и на поддержку армии США). Ты просто потребл*дь, один из стада. Не хочешь бесцельно прожить жизнь? Отдай айфон инвалиду, подкопи денег, грохни коррупционера какого-нибудь. Ты сядешь, но ты уже не проживешь жизнь бесцельно.
  • У меня есть пирсинг, цепочка прикреплена к основанию пениса с одной стороны и под головку с другой. А по этой цепочки бегает яблочко.
  • Боже мой, да какой маркетинг, большинство так называемых "фанатиков apple" или точнее тех, кого называют этим термином, даже рекламу apple не видели ни где. Взять например Россиию, много тут рекламы? Сколько народу из любителей apple смотрят представления новых продуктоы? Секрет успеха Apple ни в каком не маркетинге, а в том, что продукты делаются людьми для людей и в них действительно вкалдывают душу. Эти продукты просто сделаны фанатиками своего дела, а как следствие этого, возникают и "фанатики" этих продуктов. Определенная доля магии тут конечно присутствует, но практически все люди, которым очень нравятся эти продукты, не могут объяснить причины своего "фанатизма", но сами по себе эти причины очень хорошо осознают. Взять например какой-то корейский планшет, с каждым днем, от использования этого планшета возникают по мелочи всякие негативные моменты, а с продуктами apple, как правило с каждым днем продукт нравится все больше и больше. Кругом разложены всякие приятные мелочи, которые многие называют "Внимание к деталям", вот эти мелочи со временем складываются в некую привязанность к этим устройствам, а уж такие предметы как iPhone, практически постоянно в руках у их владельцев, даже если они не заняты в данный момент ни разговором ни работой. Это и вызывает приятные эмоции, которые потом кто-то почему-то называет фанатизмом.