Презентациям Apple в отсутствие Джобса не хватает зрелищности

В среду, 7 марта, Apple провела специальное мероприятие, посвященное новому iPad, телеприставке Apple TV 3G, обновлению пакетов iWork, iLife и апдейту iOS 5.1. Впервые презентация «яблочного» планшета прошла без участия основателя компании. Вел мероприятие Тим Кук, сменивший на посту генерального директора Стива Джобса.

По мнению журналиста информационного агентства Bloomberg Питер Барроуза, выступление нового руководителя Apple в Сан-Франциско 7 марта может многое сказать о перспективах развития самой успешной IT-компании современности.

Барроуз отмечает несколько моментов выступления Кука:

  • на презентации не хватало постепенного роста драматичности в изложении, что характеризовало выступления Джобса;
  • не было озвучено принципиально новой информации, которая бы не появлялась в прессе ранее;
  • речь Кука была похожа на речь менеджера продаж, рекламирующего технические возможности устройства, а «не увлекательную историю о продукте, который упрощает и очеловечивает технологию», что было характерно для стиля Джобса;
  • увеличение количества используемого видео во время презентации, которое воспринималось как «костыли» в изложении.

Барроуз считает, что в долгосрочной перспективе способность Apple генерировать такой же энтузиазм, но уже в отсутствие Джобса как ведущего, будут иметь важное значение. Одно дело продвигать последние обновления популярных продуктов, как «айпад», «айфон» или «аймак». И совсем другое – когда компании надо привлекать внимание и убеждать мир дать шанс какой-нибудь новой вещи, отмечает журналист.

«Когда Джобс презентовал iMac, различные iPod, iPhone и iPad, уже само выступление заставляло зрителей обсуждать или сразу покупать новый продукт. В «после-джобсовой» эре поддержание этой маркетинговой магии может стать одним из самых сложных вызовов, с которыми столкнется компания», – отметил он.

90-минутная видеозапись с пресс-конференции Apple доступна в Сети на специальной странице сайта компании. Видео в более лучшем качестве можно посмотреть, подписавшись через iTunes на официальный канал подкастов Apple.

Источник: MacDigger.ru


2 комментария