Новогодние скидки от MDLavka

Вы пишете в комментариях, что хотите купить из техники Apple и мы делаем вам индивидуальное предложение, от которого сложно отказаться!

Сделано в России: как создают смартфоны отечественных брендов

Все давно привыкли, что в России нет собственного производства смартфонов — у нас их просто не делают. Однако на рынке немало брендов, которые называют себя российскими, продавая смартфоны, собранные не у нас. Ресурс Zoom выяснил, как выстраиваются отношения между отечественными компаниями и азиатскими заводами.

rus-china-1

Android — мобильная ОС, которая очень толерантна к гаджетам, на которые её устанавливают. Любая компания может заказать из Китая только что собранный смартфон, поставить на него свою версию платформы, наклеить эмблему со своим логотипом и выпустить на стеллажи салонов сотовой связи. Как эта модель развития повлияла на рынок смартфонов в России, зачем отечественные компании уговаривают китайцев улучшить продукт и почему Yota Devices с трудом нашла производителя для знаменитого YotaPhone.

Копировать, вставить

Схема Black brick (чёрный кирпич) эффективно работает в России уже больше трёх лет. В 2012-м отечественная компания Explay заказала в Китае noname-копию Samsung Galaxy S2, брендировала под себя, установила ценник в 2 раза меньше (10 000 рублей против 20) и пришла к успеху. Двухсимочность, яркий экран (Super AMOLED Plus) и похожий дизайн сделали этот аппарат хитом. За тот год выручка Explay выросла на 80%, а к концу 2013-го — ещё на 40%. Так многие компании, которые называют себя российскими: брендируют китайские гаджеты своим логотипом, русифицируют интерфейс и пускают на прилавки.

Copy-rus-6

Впрочем, тут тоже существуют свои нюансы. Зачастую привезенные из Азии устройства позиционируются не как реплики хитовых моделей, а как уникальные решения. Три слота для sim-карт, четыре слота для sim-карт (первый в России — у teXet), огромные аккумуляторы (до 5000 мАч), ТВ-тюнеры, проекторы и другие довольно полезные функции не востребованы среди А-брендов, но мелькают в смартфонах, выходящих из-под конвейера китайских фабрик. Человек, который следит за азиатскими хитами, легко найдет «близнецов» российских моделей и обнаружит накрутку по цене (обычно — в 1,5–2 раза), но в этом нет ничего удивительного: за перевозку смартфонов и прошивку на русском приходится платить деньги.

Опыт Кремниевой долины

Компания teXet (электронные системы «Алкотел») открылась в Петербурге 11 лет назад. Изначально под этой маркой выпускались доступные DECT-телефоны, плееры и навигаторы, но затем стали выходить и смартфоны с планшетами. «Apple открыла эру планшетных компьютеров, предложив рынку устройства высшего ценового сегмента. Мы в этом тренде пытаемся занять свою долю, выпуская недорогие продукты», — рассказывал генеральный директор «Алкотел» Александр Корольков. К осени 2014-го доля iPad в России сократилась на треть: это пространство заняли бюджетные гаджеты, среди которых немало отечественных.

Copy-rus-7

«Мы — российская компания, наша штаб-квартира находится в Санкт-Петербурге. Мы не хотим демпинговать и ввозить «серые» устройства ради повышения рыночной доли: наша бизнес-идея ничем не отличается от той, которая применяется в Кремниевой долине. Разработка продукции ведется у нас, производство — в Юго-Восточной Азии. Так проще и дешевле», — продолжает Корольков. Под «разработкой продукции» следует понимать, прежде всего, софт, но, несмотря на это, teXet — уже узнаваемый в России бренд, поэтому его смартфоны в любом случае будут популярнее, чем китайские аналоги.

Бренду Highscreen в этом плане пришлось тяжелее: за первый год (2011-й) «Вобис Компьютер» реализовала всего 20–30 тысяч ввезенных гаджетов. Ради увеличения доли и прибыли было решено сделать смартфоны эксклюзивными: теперь на китайских фабриках для Highscreen производят продукты, которые отличаются от стандартных. Например, недорогие аппараты с яркими и разными на ощупь крышками (глянцевые — для девушек, матовые — для мужчин). Так Android-гаджеты под маркой Highscreen тоже стали востребованными.

Copy-rus-8

Сейчас доля компании — 2,8% российского рынка, а выше среди Б-брендов (по версии «Вобис Компьютер») находятся только Fly и Explay. «При этом у Fly такая же доля в деньгах, как у нас, потому что их смартфоны дешевле, а Explay почти не занимается доработкой смартфонов», — уверяют представители Highscreen.

«У каждого должен быть смартфон»

Тем не менее, переговоры с китайскими поставщиками — трудоёмкий процесс, который иногда растягивается на месяцы. Молодой бренд DNS (устройства продаются в одноименной сети магазинов) привез в Россию смартфоны ThL W11 Monkey King, но с важными изменениями. Например, клавиши «назад», «домой» и «опции» по заказу DNS пропечатаны отчетливее, добавлена поддержка быстрой зарядки, а вместо обычного защитного стекла используется Corning Gorilla Glass 3 толщиной 0,7 миллиметра. Последний пункт — самый любопытный: уплотненное стекло направлено на уменьшение брака, который по-прежнему встречается в азиатских смартфонах. Чтобы сократить количество возвратов, эффективнее провести переговоры и слегка увеличить стоимость каждого экземпляра, чем оформлять возвраты и проводить бесконечные экспертизы для тех, у кого в первый же день треснуло «оригинальное» стекло.

Copy-rus-1

Иногда выход на российский рынок подразумевает путь от поставщика до самостоятельного бренда. Так было с SenseIt: раньше эта компания привозила «минифоны» для «Мегафона», а сейчас выпускает неубиваемые смартфоны и телефоны со своим логотипом. Абсолютно идентичных китайским среди них не найти: в SenseIt тщательно подходят к вопросам дизайна.

«Нужно, чтобы любой российский потребитель мог позволить себе смартфон», — уверяет Эдуард Ващенко, возглавляющий Explay. По его словам, самое важное для нового бренда — занять нишу, свободную от конкурентов. В 2010-м Explay первой сделала навигатор и с GPS, и с «Глонасс», затем (тоже в числе первых) открыла для россиян трехсимочные телефоны, а в марте 2014-го была пионером среди тех, кто по умолчанию установил на собственные смартфоны набор приложений «Яндекс.Кит». Правда, спустя 8 месяцев от него отказались из-за претензий Google, а в мае 2015-го проект «Кит» и вовсе заморозился.

«В нас никто не верил»

Самый резонансный и самый русский смартфон на рынке — YotaPhone 2. Разработка первого гаджета с двумя экранами началась ещё в 2011 году: компания Yota Devices выбрала четыре важные характеристики (тонкий корпус, два дисплея, быстрый интернет, длительная работа без подзарядки), создала макет и приступила к поиску производителя. «С нами поначалу вообще никто не хотел говорить — никто в нас не верил, потому что мы были маленькой компанией с каким-то непонятным устройством», — вспоминает гендиректор Yota Devices Владислав Мартынов.

yoita-1-kulp-1

Заказ приняли только в Сучжоу: руководитель этого завода Яо Сяо Тун сделал ставку «Йотафон», как когда-то — на BlackBerry. Первое поколение YotaPhone вышло во многом экспериментальным, второе — зрелым и доработанным, но с завышенной ценой: в кризис люди не готовы отдавать 35–40 тысяч рублей за гаджет, на котором нет логотипа А-бренда. К концу мая этого года Yota Devices суммарно реализовала 144 тысячи смартфонов из 150 тысяч, которые относились к первой партии.

«Мировой рынок равнозначен для всех игроков, поэтому такие небольшие компании, как Yota Devices, оказываются в одном ряду с другими. А-бренды имеют и приоритетную поддержку от вендоров чипсетов/компонентов, и уже выстроенные каналы продаж, и понятный маркетинг», — рассуждает Евгений Козлов, ранее разрабатывавший смартфоны для Fly. Но Yota Devices не сдаётся. В планах — третье поколение YotaPhone и собственный планшет с дополнительным экраном на электронных чернилах.

Пять главных российских смартфонов

YotaPhone 2

Цена — 36 тысяч рублей

Второй YotaPhone впервые появился на барселонской выставке MWC 2015. Там он запомнился привлекательным корпусом и озвученными характеристиками: они были гораздо интереснее, чем у первой версии. Гаджет получил два сенсорных экрана (5-дюймовый — Full-HD, 4,7-дюймовый — qHD на электронных чернилах), чипсет Snapdragon 800, 2 Гбайт оперативной памяти и 8-мегапиксельную камеру.

Сейчас на устройство регулярно приходят апдейты операционной системы: например, один из них улучшил работу камеры. Главное удобство при использовании YotaPhone 2 — вспомогательный экран, при чтении с которого не устают глаза. Дополнительное преимущество — автономность: у тех, кто часто пользуется экономичным черно-белым дисплеем, смартфон живет без розетки гораздо дольше.

TeXet iX-maxi

Цена — 9-10 тысяч рублей

Откровенная копия iPhone 6, которую можно принять за оригинал, если смотреть на смартфон с другого конца вагона метро. Внешне всё похоже (нет только яблока на задней панели), но характеристики хромают: экран — qHD, процессор — китайский MediaTek, аккумулятор — на 5 часов разговора, операционная система — Android.

Copy-rus-5

Зато оперативной памяти здесь столько же, сколько и в айфоне — 1 Гбайт. Впрочем, для ОС от Google гигабайта уже давно не хватает.

SenseIt R390+

Цена — 13 тысяч рублей

Этот смартфон можно спутать с рацией, но суровый дизайн необходим для полноценной защиты по стандарту IP68. Водонепроницаемый аппарат весит больше 200 граммов, работает на Android 4.2, снимает HD-видео и равнодушен к любым падениям.

Copy-rus-4

Для тех, кто отправляется в далекие путешествия, предназначены второй слот для sim-карты и аккумулятор на 2400 мАч: такую ёмкость можно легко растянуть на двое суток.

Explay Tornado

Цена — 4,5 тысячи рублей

Яркий (пять цветов корпуса) антикризисный смартфон с поддержкой трёх (!) sim-карт, 4,5-дюймовым IPS-экраном (ppi — 218), четырёхъядерным чипом MediaTek и 512 Мбайт оперативной памяти. 1550 мАч аккумулятора гарантируют один день работы, а разъём для карты памяти (своей тут 4 Гбайт) превращает бюджетный аппарат в медиацентр.

Copy-rus-3

Основной плюс этого устройства — цена: Tornado стоит меньше 100 долларов, и это прекрасно.

Highscreen ICE 2

Цена — 13 тысяч рублей

«Вобис» компьютер» попыталась сделать заметный смартфон, и ICE 2 действительно подходит на эту роль — на полках он выделяется блестящим глянцевым корпусом и окошком на задней панели. 4,7-дюймовый экран с разрешением HD попадает в категорию «ретиновых» (ppi — выше 300), 13-мегапиксельная камера делает более-менее достойные снимки, а 8-ядерный процессор MediaTek (частота — 1,7 ГГц) и 2 Гбайт оперативной памяти избавляют от подтормаживаний.

Copy-rus-2

Дополнительный дисплей на задней панели по функциональности напоминает внешний экран раскладушки: там отображается время и сервисная информация (заряд, звонки, треки в плеере).

Следите за новостями Apple в нашем Telegram-канале, а также в приложении MacDigger на iOS.

Присоединяйтесь к нам в Twitter, ВКонтакте, Facebook, Google+ или через RSS, чтобы быть в курсе последних новостей из мира Apple, Microsoft и Google.

11 комментариев

  • калло-ссально
  • Берём айфон Берём Самсунг Нокиа и ещё парочку брендов Делаем из этого отвратный коктейл с начинкой из Китая и приправой из идей ужасных дизайнеров Пихаем все это в один смартфон , ставим ценник невысокий ...та-дам! Все готово! Единственное исключение это yotaphone , но там ещё и ценник высокий нереально!
    • У меня был лет 5 назад, тонкий кнопочный телефон МТС 236! Единственный русский телефон с классным дизайном, удобно лежал в руке! И там был тетрис!!! ВО! Или это был ZTE с надписью МТС. Хм...
  • Пользовался пару дней YotaPhone 2. Не плохой телефон, купил бы если бы стоял хоть тысяч 20, а так, за эту цену, есть много альтернатив, намного лучших чем YP
  • Хорошо, что есть хоть такие! С мелочи и начинают.
  • что за senseLt ??? прочитать правильно не можете?
  • если смотреть с другого вагона метро там вообще не понятно что в руке. Телефон или плеер
  • етафон с двумя симками !!! И пох цена.
  • Планшетом еще никогда не пользовался, есть макбук и электронная книга. Впихнуть еще одно устройство в сценарии использования лень. Думал не глядя взять Xiaomi miPad, к ней максимальная лояльность, но и он оказался так себе. А вот идея YotaPad (как он ещё может называться?) понравилась. Планшет бы с экраном 8-9" с соотношением 16х10 или 16х9 и вторым экраном с подсветкой Moonlight и всё бы это максимум за 35 (честно говоря, не знаю сколько сейчас стоят планшеты с хорошими характеристиками). Блябыкупил!
  • Все эти смартфоны погремушки. С такими характеристиками андройд будет тормозить и лагать. Особенно это проявиться когда накачаешь приложений. Либо надо брать айфон либо флагман на андройде, но только чтоб оперативки было не менее 3 gb и камера не менее 13 мп.