Тарифы нового поколения от «МегаФона»: как продать то, что раньше было бесплатным

На прошлой неделе «МегаФон» представил новую тарифную линейку под названием «Включайся». Линейка разработана специально под профили потребления услуг связи и старается предоставить абонентам именно те услуги, которые им нужны. Во всяком случае, так обещает сам оператор.

Анонсируя новые тарифы, «МегаФон» подчеркнул, что они созданы таким образом, что максимально удовлетворяют потребности разных групп клиентов. Проанализировав предыдущий опыт, в компании обнаружили, что комплексные тарифы предыдущего поколения очень часто используются не полностью. Например, абонент выбирает весь включённый в пакет интернет трафик, а вот SMS или звонки использует очень редко. Или наоборот – активно звонит, практически не пользуясь интернетом. Соответственно, если кому-то необходимо было больше услуг, то он должен был выбрать более дорогой тариф с большим объёмом всех услуг. Естественно, количество невостребованных минут или гигабайт также росло. Это доставляло неудобство как абоненту, так и оператору: у первых возникало чувство, что они упускают оплаченные возможности, а вторым было труднее понять профиль потребления того или иного человека.

В связи с этим и было решено сменить парадигму. Для этого «МегаФон» выделил так называемых «Цифровых абонентов». Под страшным названием кроется не группа киборгов, а те, кто активно пользуется интернетом, возлагая на него функции общения. То есть тех, кто звонит не очень часто, зато любит общаться в мессенджерах, слушать музыку онлайн и сёрфить по сети. В данный момент у «МегаФона» таких абонентов около 33%, а в скором времени должно стать около 50%. При этом среди тех, кто подключается к оператору сейчас, таких абонентов уже 60%.

Для того чтобы соответствовать времени, в операторе и запустили новые тарифы. Как утверждает “Мегафон”, они не имеют аналогов (с) и построены исходя из реальных интересов цифровых пользователей. В Nag уверены, что это не так, хотя это не так, но новая линейка действительно представляет интерес.

Тарифы

“Включайся” содержит шесть тарифов: Пиши, Слушай, Говори, Общайся, Смотри и Премиум. Все они различаются наполнением, однако теперь это наполнение сильно отличается от того, что было раньше. Например, включённые СМС остались лишь на двух тарифах: самом дешёвом “Пиши” (200 шт.) и самом дорогом “Премиум” (безлимитно). Оставшиеся четыре тарифа решили лишить этой услуги, посчитав, что она “цифровым людям” уже не нужна. Конечно, доля правды в этом есть, но теперь за любое сообщение придётся платить дополнительные деньги. Расчёт тут простой – может, хоть пару раз в месяц, но выбить с абонента дополнительные пару-тройку рублей.

Полный список тарифов для Московского региона с включёнными услугами представлен в таблице:

Как видно, над тарифами действительно поработали. Первое, что бросается в глаза – это безлимитные мессенджеры и социальные сети. Здесь “Мегафон” пошёл по пути Tele2, который на ряде своих тарифов сделал частично бесплатным использование мессенджеров. В “Мегафоне” мелочиться не стали и сделали трафик для WhatsApp и Viber бесплатным (включая голосовые и видеовызовы). К ним добавили мессенджер eMotion – это собственная разработка “Мегафона”, которая пришла на смену старому “Мультифону”, когда оператор ещё надеялся захватить нишу сегодняшних фаворитов. Трафик в нём также бесплатен, но за сами услуги придётся платить по расценкам мессенджера. Таким образом, использование вышеуказанных сервисов не тратит трафик из базового пакета, как было ранее. Похожая ситуация и с социальными сетями. В общем, теперь именно общение действительно стало безлимитным.

Увы, в схеме есть свои минусы. Во-первых, на всех тарифах с вменяемой абонентской платой набор мессенджеров ограничен исключительно WhatsApp и Viber (eMotion рассматривать не имеет смысла в силу его непопулярности). Ни Telegram, ни Skype, ни других подобных продуктов “Мегафон” не предложил. В абонентскую плату Telegram, Facebook Messenger и свеженький TamTam включены только на “Премиуме” за 3 000 рублей, который если кто и подключит, то будет в явном меньшинстве. Объяснить такую избирательность простой забывчивостью не получится, ибо для тех, кому не хватает WhatsApp и Viber, “Мегафон” сделал особое предложение (о нём ниже).

Во-вторых, бесплатным является только нативный трафик для соцсетей. Если приложение соцсети или сайт загружают трафик с других ресурсов, то он будет вычитаться из базового пакета.

В-третьих, подключить тариф к роутеру или модему не выйдет – он только для мобильных сетей.

В-четвёртых, при использовании браузера Opera, VPN, систем сжатия трафика и других подобных сервисов весь трафик будет вычитаться из базового пакета.

В-пятых, как только закончится базовый пакет трафика, доступ к безлимитным ресурсам прекращается. Увы, просадить интернет за пару дней, а потом сидеть 28 дней только во ВКонтакте или Viber не выйдет – придётся докупать дополнительные объёмы трафика. И вот это ограничение – одно из самых сильных на тарифах. Оно заставляет либо очень критично относиться к текущему пакету, либо быть готовым докупать дополнительные. Что автоматически увеличит расходы на связь.

В-шестых, доступ к безлимитным сервисам через браузер возможен, только если версия этого браузера “актуальна”. Что подразумевается под “актуальностью”, оператор пояснить “забыл”, но в недрах описания различных услуг мы нашли, что “актуальный” – это означает “последний”. Так что если вы не обновили вовремя браузер до самой последней версии, можете забыть о бесплатных мессенджерах и соцсетях. С чем связана такая избирательность, непонятно. Если это не ошибка, то службу поддержки явно ждёт поток жалоб от недовольных клиентов, которые не получат обещанного из-за того, что вовремя не обновили ПО.

В итоге условия предоставления “бесплатных” сервисов имеют весьма заметные ограничения, которые необходимо постоянно держать в уме. С другой стороны, никто не обещал, что будет легко – за бесплатным сыром ещё предстоит побегать. В конце концов, кто тут “цифровой абонент”, мы или “Мегафон”?

Вторым заметным нюансом новых тарифов является их направленность.  Как и было обещано, “Мегафон” попробовал создать тарифы, которые бы закрывали определённую нишу, а не пытались дать пользователю ненужные ему услуги. Например, дополнительный трафик видеосервисов доступен на старших тарифах “Смотри” и “Премиум”, которые явно рассчитаны на тех, кто активно интересуется видеоконтентом. Для них же предназначен сервис MegafonTV с набором ТВ-каналов и 4 фильма в месяц. В свою очередь, тариф “Слушай” пригодится тем, кому необходима безлимитная музыка через сервисы Яндекс.Музыка, BOOM и им подобных. Интересна также разница между “Слушай” и “Говори”. При одинаковой абонентской плате в 500 рублей, “Слушай” предлагает 6 Гб трафика и 250 минут разговоров, а вот “Говори” – только 3 Гб трафик, но 600 минут на разговоры.

Опции

Если кто-то недоволен, что на его “Слушай” безлимитно можно общаться только в Viber и WhatsApp, то “Мегафон” готов предоставить возможность исправить это недоразумение. Естественно, за отдельную плату. Для этого предназначены опции, которые позволяют добавить в свой тариф возможности других:

Ценник на опции разнится и зависит от “тяжести” предоставляемого контента. Дополнительные мессенджеры обойдутся в 60 рублей в месяц, соцсети – в 120 рублей, а вот видео уже в 300 рублей. В общем, ответ на вопрос “почему любимый всеми Telegram не включили в базовый набор?” оказался очень простым – потому что на этом можно дополнительно заработать.

Всё остальное

Как обычно, на тарифах кроме перечисленных есть и другие особенности. Например, на самом младшем услуги предоставляются только в домашнем регионе. Те, которые действуют по всей России, не действуют в нескольких регионах Дальнего Востока, а на каждом тарифе есть ещё куча подключённых услуг. Однако непосредственно к самой линейке “Включайся” они не относятся – похожие особенности есть у всех операторов.

Как было отмечено в самом начале, новую линейку “Мегафон” называет не иначе, как инновационной и не имеющей аналогов. Она действительно весьма интересна, но инновационной её не назовёшь при всём желании. Можно, конечно, долго рассматривать выгодность той или иной опции, их сочетание и как построить потребление таким образом, чтобы не выходить за лимиты. Но если вспомнить недавние времена, то окажется, что ещё совсем недавно за 400-600 рублей можно было получить мобильный безлимит, куда влезали все мессенджеры, соцсети и ютубы вместе взятые. И никакой головной боли, необходимости рассчитывать трафик или решать, в какую категорию потребителей вписаться, чтобы не вылететь в трубу.

Увы, эпоха безлимитов и объёмных пакетов ушла. Во всяком случае, до следующего витка развития рынка.

Источник: MacDigger.ru


29 комментариев

  • афауфакка 2 года назад
    0
    йота до января 2017 рулит
  • Вот это цены ))))) В этой компании теперь евреи все работают?
  • Просто в эту стоимость включены айфоны которые раздают за мемы ;)
  • Увы и ах 2 года назад
    0
    Сейчас у всех операторов будет такая вон хрень.
  • Мегафон - жмоты ещё те!!!
  • Ну и? Тот же х..., только сбоку.
  • Мариарти 2 года назад
    0
    Вот это *** тарифы.
  • Билайн тарифы задрала. И убрала интересные вещи как звонки в роуминге по РФ! Бесплатно звонить можно с билайна на билайн, короче переходя на новые тарифы будьте аккуратней. Купил симку теле2 но берет не везде. А так за 400р пока устраивает
  • Фу, воняет..
  • НеДимон 2 года назад
    0
    сижу на архивном мтс за 12р сутки с полным анлимом, смеюсь над предложением мегафони)))
    • у меня тоже был хороший старый тариф, но.. но в один прекрасный день пришла СМС с оповещением того, что условия предоставления изменяются... на этом счастье закончилось
    • Подожди. Закроют твой архивный тариф. И будет тебе счастье...
      • Уже нет таких тарифов без ограничения трафика
        • У меня есть на мгафоне. 450 р. - звонки на мегафон безлимитно, на другие 750 мин, 750 смс на мегафон, интернет полный безлимит.
          • Нормальные тарифы были, взяли и намудили. Я сейчас тоже в ожидании, когда начнут щемить мой тариф. Плачу 300 руб. 6 гигов, минут хрен знает сколько, короче всего хватает и остаётся и не переживаю по этому поводу особенно прочитав про новые тарифы.
    • 7 р в сутки до сих пор работает
  • Старые абоненты Йоты пользуются полным безлимитом
  • Безлимита больше не будет вообще, все операторы отказались от него.
  • Забыли написать, что размер абонентской платы увеличился в среднем на 30%, про возврат "внутрисетевого роуминга", которого не было в тарифах "все включено", а также отсутствие "безлимита" на звонки внутри сети "мегафон", за которые теперь вычитаются предоставленные минуты.
  • Мегафон ведёт отсев абонентов, им нужны самые богатые
  • ... жадные
  • Йота оставит старых подключённых, у новых будут совсем другие тарифы
  • Учитывая что в целом связь подорожала, формально из за закона яровой, на фоне новых тарифов Билайн МТС, новая линейка очень даже интересная.
  • Почему пишут что СМС нет?! Их же можно подключить за маленькую сумму дополнительно как и количество мессенджеров за 1 р в сутки.
  • Жаримор 2 года назад
    0
    Дебильные тарифы, для кого и зачем?
  • Я не знаю, кто пишет верхние комментарии. Или фанаты МТС и Билайна, или наемные клоуны, которые за 50 рублей пишут комментарии. Новый тариф у Мегафона, на который я подключился, называется, Включайся, общайся - охуенный. 15 гигов инета, 500 минут на все номера России. И все это за 600 рублей! Блядь, специально зарегистрировался на этом сайте, чтобы сказать, что это круто!